Recruitmentstrategie ontwikkelen? Zo pak je werving slim aan

Voordat je campagnes of content maakt, moet duidelijk zijn waar de behoefte ligt. Kijk daarom eerst naar je huidige situatie.

Welke vacatures staan vaak open? Welke functies zijn lastig in te vullen? Hoeveel mensen wil je aannemen en binnen welke periode? Kijk ook naar eerdere resultaten. Via welke kanalen kwamen sollicitanten binnen en hoeveel van hen werden uiteindelijk aangenomen?

Daarmee voorkom je dat je ieder recruitmentvraagstuk op dezelfde manier behandelt. Bij strategisch recruitment kijk je per wervingsvraag welke aanpak past. De werving van tien zorgmedewerkers vraagt bijvoorbeeld om een andere aanpak dan de zoektocht naar één ervaren IT-specialist.

Hoe bepaal je wie je wilt bereiken?

Een functietitel vertelt nog niet wie je kandidaat is. Voor strategisch recruitment wil je weten wat mensen beweegt.

Praat daarom met collega’s die het werk al doen. Waarom kozen zij voor de organisatie? Wat vinden ze leuk aan hun werk? Welke twijfels hadden ze voordat ze solliciteerden? Hun antwoorden geven vaak veel meer richting dan een lijst met functie-eisen.

Daaruit ontstaat een scherper beeld van je doelgroep én van het verhaal waarmee je die doelgroep kunt aanspreken.

Welke rol speelt employer branding?

Kandidaten kijken verder dan de functie. Ze willen weten bij wat voor organisatie ze terechtkomen, met wie ze samenwerken en waarom ze juist hier zouden moeten solliciteren.

Daarom is employer branding een vast onderdeel van een goede wervingsaanpak. Je werkgeversverhaal vormt de basis voor wat kandidaten terugzien in vacatures, campagnes, video’s, social content en op je werken-bij-website.

Dat verhaal hoeft niet groter gemaakt te worden dan het is. Juist echte verhalen van medewerkers, herkenbare situaties en een duidelijk beeld van de organisatie helpen kandidaten bepalen of er een match is.

Hoe vertaal je een strategie naar campagnes?

Pas wanneer je weet wat je doel, doelgroep en verhaal zijn, kun je bepalen hoe je kandidaten gaat bereiken.

Dat betekent niet dat je op ieder kanaal aanwezig hoeft te zijn. Kies de plekken waar jouw doelgroep zit en pas je content daarop aan. De ene kandidaat bereik je via LinkedIn, terwijl voor een andere doelgroep Instagram, TikTok, Meta of Google logischer is.

Met recruitment marketing kun je vervolgens gericht testen welke boodschap, content en kanalen sollicitaties opleveren. Zo wordt een campagne onderdeel van je recruitmentstrategie in plaats van een losse advertentie voor een vacature.

Hoe weet je of je strategie werkt?

Bereik en clicks vertellen maar een deel van het verhaal. Uiteindelijk wil je weten wat je werving oplevert.

Kijk daarom naar cijfers zoals het aantal sollicitaties, de kwaliteit daarvan, de kosten per sollicitant, de conversie op vacaturepagina’s en het aantal hires. Met dashboarding kun je die resultaten bij elkaar brengen.

Zie je dat veel mensen een vacature bekijken maar nauwelijks solliciteren? Dan ligt het probleem waarschijnlijk ergens anders dan bij je bereik. Krijg je wel veel sollicitaties maar weinig passende kandidaten? Dan kun je opnieuw kijken naar je doelgroep, boodschap of targeting.

Bij strategisch recruitment gebruik je deze resultaten om je wervingsstrategie steeds verder aan te scherpen.

Hoe helpt Cowboys je verder met je werving?

Bij Cowboys kijken we naar het hele plaatje. Van je wervingsvraag en doelgroep tot employer branding, content, campagnes en resultaten. We brengen die onderdelen samen in een aanpak waarmee je gericht kunt werken aan meer kwalitatieve sollicitanten.

Geen losse recruitmentacties omdat ze toevallig goed klinken. Wel weten wie je zoekt, wat je wilt vertellen en waar je kandidaten kunt bereiken.

Klaar om meer grip te krijgen op je recruitment? Neem contact met ons op, dan kijken we samen waar binnen jullie huidige werving de grootste kansen liggen.