Social media recruitment is werven via advertenties en content op Meta, TikTok en LinkedIn. Je bereikt daarmee mensen die niet op vacaturebanken zoeken, maar wel openstaan voor een betere baan. Het werkt pas als je campagne voelt als iets wat ze willen zien, niet als een vacature die ze wegscrollen. Zo leverde een TikTok-mini-serie voor Adecco in één maand 523 gekwalificeerde leads en 24 nieuwe bezorgers voor Uber Eats op.
Benieuwd wat social media voor jouw vacatures kan opleveren?
Gespecialiseerd in Recruitment Marketing
Een apart team dat zich al jaren met niks anders bezighoudt dan vacatures adverteren op o.a. LinkedIn, jobboards, Google, ChatGPT, Meta en andere platformen waar jouw doelgroep actief is.
Jaar ervaring
In recruitment en employer branding voor start-ups en gevestigde merken.
Multidisciplinair team
Van de strateeg en employer branding specialist tot aan de marketeer en tracking specialist. Meerdere disciplines werken mee aan het eindresultaat.
Data-gestuurd
En niet alleen op basis van platform-data, maar onderbouwde keuzes die onderaan de streep bijdragen aan een positieve cost per hire (en niet alleen een mooie kosten per lead) en een gezonde capaciteit bij jou op de werkvloer.
Korte lijnen & betrouwbaar
Gedurende het proces heb je één vast aanspreekpunt dat de planning, kwaliteit en doelstellingen bewaakt.
Flexibel & snel
Afgestemd op het ritme van jouw organisatie.
Bij social media recruitment zet je je vacatures en je werkgeversverhaal in op de plekken waar je doelgroep dagelijks tijd doorbrengt. Dat is iets anders dan een vacature op een jobboard plaatsen. Op een vacaturebank wacht je tot iemand zoekt. Op social media laat je jezelf zien aan mensen die nog niet zoeken.
Die groep is groot. Veel mensen met een baan kijken niet actief rond, maar stappen wel over als het aanbod beter past. Met targeting op functie, interesses, regio en gedrag bereik je precies die mensen. Met retargeting zie je wie eerder naar je vacature keek en geef je hem een tweede, concreter zetje.
Het verschil met een gewone post op je bedrijfspagina zit in de betaalde inzet. Organisch bereik op social media is klein. Een advertentiebudget zorgt dat de juiste mensen je boodschap echt te zien krijgen, en dat je per kanaal kunt meten wat het oplevert.
Er is geen beste kanaal. Er is alleen een kanaal dat past bij de mensen die je zoekt. Daarom kiezen we per vacature, en sturen we tijdens de campagne bij op basis van wat de data laat zien.
| Kanaal | Sterk in | Past vaak bij | Voorbeeld uit onze cases |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook en Instagram) | Groot bereik in alle regio’s, sterke targeting op interesses en locatie | Zorg, kinderopvang, horeca, techniek en logistiek | UniKidz: 2 pedagogisch medewerkers in 3 weken met € 1.000 mediabudget |
| TikTok | Video die niet als advertentie voelt, snel bereik en lage kosten per lead | Functies waar sfeer en team de doorslag geven | Leonardo Hotels: 177 leads voor € 7,74 per lead |
| Targeting op functietitel, opleiding en werkervaring | Hoger opgeleide en zakelijke functies, mits de doelgroep er actief is | MIG: voor PHP-developers leverde LinkedIn maar 1 sollicitatie op |
Dat laatste voorbeeld laat zien waarom testen belangrijk is. LinkedIn leek voor developers het logische kanaal. In de praktijk kwamen bij MIG 20 van de 30 sollicitaties via Indeed binnen, tegen € 46 per sollicitatie, en 9 via Meta. Meer over de afzonderlijke kanalen lees je op onze pagina’s over TikTok recruitment en recruitment via LinkedIn.
Een goede campagne begint niet bij de advertentie. Ze begint bij de vraag waarom iemand bij jou zou willen werken. Daarna bouwen we stap voor stap de route van eerste video tot sollicitatie.
We brengen in kaart wie je zoekt, waar die persoon zit en wat hem doet overstappen. Dat vertalen we naar een boodschap die klopt met wat je als werkgever echt biedt. Heb je die nog niet scherp, dan helpt een employer value proposition.
Op social media concurreer je met vrienden, creators en nieuws. Een vacaturetekst in een plaatje valt weg. Echte medewerkers, de werkvloer en een eerlijk beeld van het werk doen het beter. Daarom maken we recruitment video’s en visuals die passen bij het kanaal.
We bereiken eerst een brede groep binnen je doelgroep. Wie reageert of een video langer bekijkt, krijgt daarna een concretere boodschap met een directe weg naar solliciteren. Bij Adecco werkte dit als een funnel: deel één van de serie voor bereik, deel twee met een korte leadflow.
Veel kandidaten haken af tussen klik en sollicitatie. Een kort formulier, het liefst zonder cv, levert vaak meer reacties op dan een lange route via een ATS. Met een paar knock-outvragen bewaak je de kwaliteit. Waar nodig bouwen we een werken-bij website die op conversie is ingericht.
We kijken niet alleen naar klikken en leads, maar naar wat er uit de sollicitaties komt. Per kanaal volgen we hoe ver kandidaten in het proces komen. Budget gaat naar wat werkt, en wat niet werkt zetten we uit.
Cijfers zeggen meer dan beloftes. Dit zijn vier campagnes waarin social media de hoofdrol speelde.
Samen met ons zusterlabel Flik Flak maakten we een TikTok-mini-serie in plaats van een gewone vacature-advertentie. In maart 2025 leverde dat 523 gekwalificeerde leads op tegen € 18,71 per lead, onder de benchmark. Het resultaat was 24 nieuwe bezorgers in één maand. Lees de case van Adecco.
Vier wervingsvideo’s lieten de hotelcultuur en de secundaire arbeidsvoorwaarden zien zoals ze zijn. Op TikTok kwamen daar 575.186 impressies en 177 leads uit, voor € 7,74 per lead. Bekijk de case van Leonardo Hotels.
Hier ging het niet om één vacature, maar om een werkgeversmerk in de techniek. We filmden maandelijks op locatie en maakten meer dan 90 TikToks met monteurs in de hoofdrol. Dat leverde 7.500 nieuwe volgers en gemiddeld 35.000 views per video op. Lees hoe Equans zijn merk versterkte.
Voor culinaire functies zetten we Meta en TikTok in, aangevuld met Indeed. De campagne trok meer dan 620 sollicitaties en leverde 4 nieuwe collega’s op, waaronder een Chef de Partie. Bekijk de case van Hotel Okura.
Met onze slimme campagnes focussen wij ons op kwalitatieve kandidaten, niet op clicks. Bekijk hoe we andere organisaties helpen met hun recruitment uitdagingen.
De kosten bestaan uit twee delen. Het mediabudget gaat direct naar de kanalen. Daarnaast betaal je voor strategie, content en het beheer van de campagne. Hoe hoog beide uitvallen, hangt af van hoe moeilijk de functie te vervullen is, hoeveel mensen je zoekt en of er al bruikbare content is.
Om een beeld te geven van wat een lead of sollicitatie kan kosten:
Een lage prijs per lead zegt niet alles. Waar het om draait is wat een nieuwe medewerker je uiteindelijk kost. Daarom sturen we op kosten per sollicitatie en per hire, niet op klikken.
Niet elke campagne op social media is een succes. Dit zijn de fouten die we het vaakst zien.
Twijfel je waar het in jouw campagnes misgaat? In een gratis Performance Audit kijken we naar je huidige campagnes, je vacature- en werken-bij-pagina’s en je sollicitatieroute.
In de praktijk worden beide termen door elkaar gebruikt. Soms bedoelt men met social recruiting ook het zelf benaderen van kandidaten via LinkedIn. Social media recruitment gaat vooral over betaalde campagnes en content waarmee je een grote groep tegelijk bereikt.
Dat hangt af van je doelgroep. Meta heeft het grootste bereik in de meeste regio’s. TikTok werkt goed met video die laat zien hoe het werk echt is. LinkedIn past bij zakelijke functies, maar niet altijd. Test daarom meerdere kanalen en verdeel het budget op basis van resultaat.
De eerste leads komen vaak binnen enkele dagen. UniKidz had binnen drie weken twee nieuwe medewerkers, Adecco binnen een maand 24. Voor een sterk werkgeversmerk, zoals bij Equans, reken je op maanden in plaats van weken.
Ja, maar de aanpak verschilt. Voor technische en hoger opgeleide functies is de doelgroep kleiner en vaak al benaderd door recruiters. Een specifieke boodschap en een goed gekozen kanaalmix maken dan het verschil. Bij MIG vonden we zo twee PHP-developers met één campagne.
Video werkt op beide kanalen het best, maar het hoeft geen dure productie te zijn. Korte, eerlijke video’s met echte medewerkers doen het vaak beter dan een gepolijste bedrijfsfilm. Op Meta kun je ook met sterke foto’s resultaat halen.
Dat kan. Je hebt dan een advertentieaccount, content en tijd nodig om te testen en bij te sturen. Veel organisaties lopen vast op meten en optimaliseren. Wil je het zelf leren, dan kun je bij ons ook een workshop of training volgen.
Kijk verder dan bereik en klikken. De belangrijkste cijfers zijn het aantal sollicitaties, de kosten per sollicitatie, het aantal hires en de kosten per hire. Daarvoor moet je kunnen volgen via welk kanaal een kandidaat binnenkwam en hoe ver hij in het proces komt.
Plan een gratis Performance Audit. We kijken waar je nu kandidaten verliest en welk kanaal voor jouw vacatures het meeste oplevert.
Get your
whitepaper!
Get your
whitepaper!
