Woest Zuid groeide snel, maar de instroom van pedagogisch professionals bleef achter. Nieuwe collega’s kwamen enkel via referrals, terwijl eerdere campagnes weinig inzicht en sturing boden. Campagnes werden “aangezet”, maar wat ze opleverden bleef onduidelijk.
De uitdaging was helder:
Daaronder lag een fundamenteler probleem. Woest Zuid herkent zichzelf niet in de traditionele framing van de sector. Termen als ‘kinderopvang’ en ‘pedagogisch medewerker’ doen geen recht aan wie zij zijn. Waar de sector staat voor structuur en verantwoordelijkheid, staat Woest Zuid voor energie, vrijheid en beleving.
Dat zorgde voor een mismatch: de doelgroep voelde zich aangetrokken tot het werk, maar niet tot de manier waarop het werd gepresenteerd.
Onze strategie draaide daarom om één duidelijke keuze. We verkochten geen baan, maar een levensstijl. We positioneerden Woest Zuid niet als werkgever, maar als club — een plek waar werk geen verplichting is, maar een verlengstuk van je leven.
Daarbij bouwden we een full-funnel aanpak waarin merk en performance elkaar versterken: eerst verlangen creëren (branding), daarna activeren (performance). Alles volledig meetbaar gemaakt via de Recruitee API, zodat vrijwel elke sollicitatie herleidbaar werd naar de bron.
Om de doelgroep écht te begrijpen, vertrokken we niet vanuit aannames, maar gingen we het gesprek aan. We interviewden medewerkers van Woest Zuid en het hele interne team — van strategie en creatie tot de videograaf — liep een dag mee op locatie.
We richtten ons op een specifieke groep: Gen Z (20–28 jaar) die:
Geen actieve werkzoekenden, maar latente zoekers. Hun behoefte is geen baan, maar energie, vrijheid, sociale verbinding en persoonlijke ontwikkeling. Daarom maakten we een duidelijke keuze, zonder traditionele functietitels of sectorjargon: Woest Zuid werd gepositioneerd als wat het daadwerkelijk is. Geen kinderopvang, maar een club waar je werkt zoals je leeft.
“
Het onderzoek en de strategie leidden tot de centrale gedachte: “De baan waarvan je niet wist dat je hem wilde.” Voor studenten, sportievelingen, creatieven, twijfelaars en alles daartussenin. Mensen die wél iets willen doen dat ertoe doet, maar niet achter een bureau willen zitten.
We draaiden het perspectief om: niet wat het werk vraagt, maar wat het toevoegt aan je leven. Wat als een baan niet in de weg zit, maar juist aansluit op wie je al bent?
Vanuit dat idee ontwikkelden we content die voelt als lifestyle, altijd met echte medewerkers — geen casting, maar echtheid:
Daarnaast realiseerden we in 2 maanden:
Wat dit anders maakte: geen vacaturetaal, maar identiteit. Geen uitleg, maar beleving. Geen functie-eisen, maar gevoel. We spraken mensen niet aan als kandidaat, maar als mens.
Resultaat: tussen september 2025 en januari 2026 realiseerden we 171 sollicitaties, waarvan 103 direct uit campagnes, en 51 hires, waarvan 22 direct uit campagnes — tegen een cost per hire van €1.370 en een apply-to-hire van 20,98%. Na optimalisatie van de funnel (van branding naar performance) volgde een sterke versnelling: in januari 2026 alleen realiseerden we 8 hires direct uit campagnes, tegen een cost per hire van €608 en een apply-to-hire van 29,63%. Naast volume verbeterde ook de kwaliteit: een betere culturele match, snellere doorstroom en minder afhankelijkheid van referrals. Recruitment verschoof zo van reactief naar schaalbaar en stuurbaar.
Ontdek hoe we merken laten groeien met creatieve en resultaatgerichte campagnes.
Bel ons nu of laat hieronder je e-mail en telefoonnummer achter. Wij nemen zo snel als mogelijk contact met je op.
